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这一轮的放量活动,更像是茅台对于渠道变革的一次压力测试。今年下半年,茅台多次放量的时间点是散瓶飞天茅台酒一批价突破2550元后,多渠道多轮连续放量之后,也能测试市场对茅台的消化能力。如果只是茅台下跌的话,而其他二三线白酒不跌,只是茅台跌,那么就是茅台本身出问题,而今日是全部白酒集体大跌,说明坚守大消费一批资金主力要兑现筹吗出来了。茅台酒自出厂以来价格就像房价一样不断上涨,没有一点下降的趋势,而且飞天茅台作为茅台酒厂的头一号单品,市场需求量十分巨大,所以导致长时间处于缺货的状态。自去年中旬开始,茅台酒的价格就经历过一次次的下降,本次上涨也能够看做是飞天茅台价格的反弹,而且上涨速度十分迅猛,上涨幅度也特别大,从主观的角度来说这一现象对茅台集团来说不一定是一件好事!其实,茅台集团一直都在控制飞天茅台的价格,而且做出了不少的举措,例如此前有音讯称,飞天茅台营销策略变革,而且三次全国公开招标,在去年6月份的时后,还投放了2000吨飞天茅台进入商场,这些行为都是想控制茅台酒日益上涨的价格。
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广州越秀区二手烟酒回收--2022已更新(今日/资讯).贵州茅台酒稀缺吗?看上去,似乎是很稀缺。各个自营店购买茅台酒需要一大早排队、预约,每天放出的茅台酒以个位数计;商超的茅台酒即使需要消费记录以及积分,依然每天有人掐着点抢购;电商平台的茅台酒销售的速度更是以秒计算;贵州各个线下渠道的门口也总是被长队占领。但,这种稀缺是什么稀缺?真正缺的,是1499元/瓶的53度、500毫升装飞天茅台酒,如果你花2300元买一瓶的53度500毫升装飞天茅台酒其实并不需要大费周折,而像生肖茅台酒、茅台年份酒等稍高段茅台酒,更是常年可购买,绝大多数正规渠道,较容易以市场指导价入手,甚至很多渠道终端价格,常年低于茅台酒市场指导价。
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茅台酒市场消费能力的提升,在其他高档白酒上,有着更清晰表现。拿我所在的扬州农村来说,过去人家办酒席,一般是一百元左右的酒,现在办酒席,一款江苏产的300多元的白酒,已经成为“标配”,这里可能存在铺张浪费以及面子消费问题,但不可否认的是,整个社会的消费能力在急遽提升,高档白酒日益飞入寻常百姓家。而这很可能是本轮茅台涨价的极大动因。茅台集团旺季前放量稳价,似已成为茅台控价的“利器”。去年8月,中秋、国庆双节前和今年春节前,茅台均有决定“临时”加大投放,以缓解市场供需矛盾。去年双节前投放了6200吨产品,包括5600吨飞天茅台等;2020年春节前夕,茅台投放不少于7000吨茅台酒,占全年计划的25%。但放量稳价政策,似乎只是“权宜之策”。去年8月,茅台加大投放后,茅台酒的批价一度回落至2000元/瓶左右;但临近春节,茅台酒批价快速升至2100元/瓶左右,个别地区甚至突破2300元/瓶。而在茅台春节短期稳价后,价格有小幅回调至1900元/瓶左右;但今年3月,茅台酒价格部分地区再次一度突破2000元/瓶。
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