一、招标背景：2024年，美的空调与“中国极地研究中心”合作官宣，成为中国南北极科考合作伙伴，美的家用中央空调核心单品及美的空调外销核心产品，由极地科考船“雪龙号”将搭载，作为“中国极地科考科考船选用的产品”，承载全屋智慧空气解决方案2.0，为极地科考克服极端天气环境，定制专属的舒适健康空气，助力中国南北极科考40周年，为极地科考事业保驾护航。

二、招标说明：此次招标是由美的空调内外销联合招标，在共同极地科考IP主题下，分别围绕内外销核心产品及关键节奏做内容规划及创意事件落地；

三、交付内容：

请依据给定产品资料、关键节点、权益清单 ，结合品牌调性、品类背景、社会热点等内外环境，输出全年营销策划方案，要求具有创意和亮点，方案内容由以下部分构成：

1. 创意策划（20%）

l 核心创意：campaign core idea slogan，给出创意阐述；

l 营销规划：结合关键节点，给出合理营销节奏及预算分配（技术标按比例说明）；

l 传播策略：包括但不限于传播节奏规划、平台建议、内容方向等；

2. 视觉内容（40%）

l 平面物料：结合创意主题及营销节奏，输出创意平面物料，包括但不限于主KV、终端背书展陈、创意海报、H5、创意长图文等，结合传播发展趋势合理分配；

l 创意事件视频：结合创意主题及方向，落地爆发节点，输出创意事件视频方案，包括但不限于创意阐述、参考视频、脚本、demo等；

3. “极地科考”创意事件（30%）

l 核心创意：结合创意主题及方向，落地爆发节点，输出“极地科考”创意事件方案，包括但不限于创意方向、搭建方案（轻搭建）、玩法策略、地点推荐等；

l 终端可复制方案：创意事件可简化复制到终端方案，助力产品线下促销活动；

l 风险管理预案：输出风险管理方案，不得增加额外执行费用，报价预留好风险处理空间；

l 人员出行方案：全部包含执行人员差旅费（预留5个安装工程师、4个执行人员）

4. 团队案例及优势资源（10%）

l 公司介绍：简述公司概况及服务能力；

l 项目经验：过往类似项目的操盘经验及成功案例；

l 团队构成：配备专业、稳定的服务团队，可快速响应需求、解决问题；

l 优势资源：优势营销借势资源，或平台传播资源，可酌情加分；

四、比稿信息

开标时间： 5月27日（暂定，如有调整及时通知）

招标地点：美的集团家用空调事业部，广东佛山﹒顺德区﹒北滘镇林港路22号

项目对接人：许杰 Justin

联系方式： 13787151013

招标流程：比稿邀请确认——提案商系统引入——保证金缴纳——资料准备——技术标比稿——综合标比价——确定供应商

五、相关附件及资料

详细brief已附于附件；其余重要资料待确认招标及缴纳保证金后同步；