2024年美的空调科技风潮传播项目brief

一、招标背景

作为国内最早开展空调业务的企业之一，家电巨头美的在变频技术、节能、智能化、无风感等领域持续开拓创新并引领行业发展。从2015年首创无风感技术，到20年焕新风科技，再到2023年面世的集成空气技术，美的空调不断致力于科技创新，历经多年调研与科研，深刻洞察消费者在生理需求上的升级，提供更综合更全面的全屋空气解决方案。

美的空调充分依靠自身雄厚的研发实力，在空气舒适和健康功能上不断实现突破：无风感技术十年深耕，有多项科技证书加持；四大全维健康科技（Be离子云除菌科技，日光氧科技，高能脉冲杀菌，智净双水洗系统）领先行业，为用户健康空气体验保驾护航。

本次招标，我们希望贴靠火三月节点，与头部党央媒进行合作，以定制化创意内容持续加强美的硬核科技与创新力的传播，同时结合头部科技财经类媒体背书和平台资源推广，深化美的空调创新心智，扩大品牌声量，建立消费者品牌偏好，形成更强烈的购买倾向。

我们旨在挑选熟悉头部党央媒合作资源、了解美的空调品牌定位和产品科技、并对各平台内容生态有深度了解的公司，与美的空调共同打磨优质的传播案例。

二、交付内容：科技风潮推广全案

贴靠火三月节点，依据给定产品相关资料，以“智造中国智造空气”为主题，展现美的空调硬核科技实力，深化美的空调创新心智，扩大品牌声量，形成消费者心智。可根据整体营销节奏，制定符合营销事件的阶段性主题。

1. 整体方案：

l 活动执行方案：包括合作方向、创意内容及形式、执行规划。

l 内容创意方向：适用于不同平台的内容方向、创意推导及脚本demo、视觉物料demo以及传播roadmap、平台二次传播内容规划

l 媒介策略及执行：媒体合作与平台推广策略、媒体资源采买与执行。

2. 公司及案例介绍：

l 公司概况、核心客户、服务能力；

l 过往优秀案例简要介绍，包含创意内容形式；

l 项目团队人员组成，要求配备专业、稳定的服务团队，快速响应项目要求

l 注：参标公司需具备与头部党央媒长期合作的能力与资质。

三、推广产品

美的空调主推品，包括美的鲜净感空气机及美家系列产品、领航者Ⅲ中央空调、厨清凉厨房空调等，相关资料，待确认参标，并完成标书邮件确认后同步。

四、招标说明

开标时间：2月28日（暂定）

招标地点：美的集团家用空调事业部

项目对接人：Eva

联系方式：18122299681

招标流程：比稿邀请确认——提案商系统引入——保证金缴纳——资料准备——技术标比稿——综合标比价——确定供应商