一、项目背景

2023年，美的空调推出“全屋智慧空气解决方案”及旗舰产品“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”。“全屋智慧空气解决方案”以全空间、全智能、好空气、定制化四个主要构成，一站式定制专属的家庭美好空气，完成从“卖产品”到“卖服务”的转变，实现“美好空气，为家而定”。作为“全屋智慧空气解决方案”的核心支撑，“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”搭载“-25℃~58℃宽温域运行技术”，可以轻松应对南北方的极端天气；集成“多系统多模块集控核芯”，可连接“全屋地暖、全屋新风、全屋调湿、全屋健康”，满足复杂家庭空间的多元化空气环境定制需求。

2024年是各大品牌体育营销必争之节点。美的“全屋智慧空气解决方案”与“领航者Ⅲ全季候中央空调”，携手国家体育总局训练局为国家队及全民健身提供好空气保障，做好背后的力量，助力国家队训练备战、助力全民强身健体。

二、比稿命题

以“美的好空气保障国家队出征、保障全民健身”为思路，依托24年热点、体育总局训练局及签约教练资源，挖掘“全屋智慧空气解决方案”及旗舰产品“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”的营销潜能，规划24年5-8月体育营销策略、主题、物料及执行节奏（标的不含渠道传播及kol费用）。

三、品牌权益

美的空调 x 国家体育总局训练局权益清单不对外公开，可在项目答疑时具体沟通。

四、方案说明

请依据给定产品资料、营销方向，结合品牌调性、体育资源、社会热点等内外环境，输出营销事件策划方案，要求具有惊喜感和亮点，方案内容建议由以下部分构成

1. 传播策略及投放策略（20%）：包括但不限于策略推导、主题制定及创意阐释等，以及相应的投放渠道策略建议

2. 创意内容规划（40%）：包括但不限于主TVC及Social视频、平面物料等；以及营销事件

3. 产品功能植入内容（30%）：基于创意主题，产出产品功能卖点内容，不限于视频、平面物料等

4. 团队及案例（10%）：简述公司概况及服务能力、团队配置、同类型项目操盘经验等

策划说明

1. 需要有一支创意 TVC，以及相应的产品功能物料输出，充分体现美的空调好空气为中国队保驾护航

2. 需要有一个体育营销事件，配合 TVC 进行传播

3. 操作思路是背后的力量（从教练、后勤保障人员以及美的空调及工程师视角为中国队提供保障）

4. 不含渠道投放、达人投放、费用，仅包含传播策略、物料制作、营销事件等

五、产品资料

1.“全屋智慧空气解决方案”介绍

2. 旗舰产品“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”介绍

六、比稿信息

开标时间： 2024年2月26日

招标地点：美的集团家用空调事业部，广东佛山﹒顺德区﹒北滘镇林港路22号

项目对接人：许浩 Harold

联系方式： 13360505873

招标流程：比稿邀请确认——提案商系统引入——保证金缴纳——资料准备——技术标比稿——综合标比价——确定供应商