一、项目背景

1. 中国市场

2023年，美的空调推出”全屋智慧空气解决方案“，以全空间、全智能、好空气、定制化四个主要构成，一站式定制专属的家庭美好空气，完成从“卖产品”到“卖服务”的转变，传播心智“美好空气，为家而定”。作为“好空气”的核心支撑，美的推出旗舰产品“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”，不断丰富前装到后装的空气定制化场景需求。

2. 海外市场

围绕向上走、高端化的战略，分体机向全面变频化推进，要在海外要建立统一的美的变频心智。核心的利益点就是【快速制冷制热的同时，比普通变频更节能】。

二、比稿命题

我们计划于今年冬季打造「低温挑战」营销事件，凸显

1. 中国区“美的领航者Ⅲ全季候中央空调”产品“轻松应对极端气候”、“抵御严寒带来温暖”的产品特性

2. 海外CB1（BreezelessE）空调【快速制冷制热的同时，比普通变频更节能】的技术

并期待结借助此次营销事件，强化产品轻松应对极端气候、可低温极速制暖效果，把本次营销事件往长期营销 IP 的方向去打造，形成可沉淀可复用的品牌资产。

l 需求类型：营销事件，希望打造为长期营销IP，每年进行该类事件营销

l 推广周期：2023年10月-2024年10月

l 挑战地点：北极圈（冰岛、挪威、阿拉斯加等，可发散）

l 挑战人物：权威测评机构 + 破圈名人

三、产品信息

推广产品

- （中国）领航者Ⅲ 全季候中央空调，详情参见文档

- （海外）CB1（BreezelessE），详情参见文档

四、交付内容

请依据给定产品资料、营销方向 ，结合品牌调性、气候特点、社会热点等内外环境，输出营销事件策划方案，要求具有惊喜感和亮点，方案内容建议由以下两个部分构成

1. 创意策划（80%）

l 核心创意：campaign core idea slogan（讲清楚用什么人、在什么场景、做什么事情、如何体现美的产品能力即可，要求有惊喜感和亮点）

l 现场搭建：概述挑战事件现场搭建方案、风险管理（海外、气温、行程、空调安装等）、设备需求（对美的的设备需求）

l 视觉物料：如主视觉、social海报、延展物料等（数量无要求，有且能体现水平即可）

l 传播规划：配合事件传播的创意、物料及渠道采购策略

2. 团队及案例（20%）

l 公司介绍：简述公司概况及服务能力

l 项目经验：过往类似项目的操盘经验及成功案例

l 团队构成：配备专业、稳定的服务团队，可快速响应需求、解决问题

四、比稿信息

开标时间： 10月17日上午（具体顺序另行通知）

招标地点：美的集团家用空调事业部，广东佛山﹒顺德区﹒北滘镇林港路22号

项目对接人：许浩 Harold

联系方式： 13360505873

招标流程：比稿邀请确认——提案商系统引入——保证金缴纳——资料准备——技术标比稿——综合标比价——确定供应商

中国产品美的领航者Ⅲ对接人

姓名：许浩 Harold

电话：13360505873

海外产品CB1对接人

姓名：朱浩钰 Aaron

电话：15889973418