茅台借巴拿马金奖百年契机走出国门的一系列创意纪念活动进行事件营销，把茅台的形象与文化传播得淋漓尽致，收获了大批的茅台粉丝，影响力巨大。在美国旧金山举办巴拿马万国博览会金奖一百周年庆典活动上，美国前总统卡特致信茅台董事长祝贺茅台金奖百年，旧金山市长宣布把每年的11月12日定为“茅台日”。

　　“在中国，茅台是最高层次的友谊酒和喜庆酒，同时也是公益酒、传统酒。这是茅台赢得海内外消费者交口称赞的根本原因。”袁仁国表示，未来一百年，茅台希望成为中国人民与世界人民友好相处的润滑剂，成为地球村村民相互交流、表达情感的载体，用喝茅台酒产生的火热感情，激发人们对友谊和爱的热情，感受到世界更多的善意、温暖与信任。

　　其次，赞助具有国际影响力的活动，获得海外品牌认知度，扩大茅台的国际影响力。2007年至今，茅台连续10年赞助了博鳌亚洲论坛，并成为该论坛仅有的4位钻石级合作伙伴之一；2010年，茅台以白酒行业唯一高级赞助商身份，赞助了上海世博会；2014年，赞助了凤凰卫视欧洲台《中国法国50年》特别节目；2015年，赞助了比利时布鲁塞尔世界烈酒大赛，通过选送酒品参加比赛、入驻世界烈酒嘉年华、参与中国酱酒论坛、举办茅台鸡尾酒会、组织茅台酒厂参观与交流，向世界正面、全面地展示茅台品牌魅力。

　　再次，发展海外经销商，主动拓展海外市场。2004年，茅台集团开始与卡慕酒业合作，由卡慕在其全球免税店开设专区，独家代理茅台，公司专门为海外免税市场推出“小批量勾兑茅台酒”。经过十多年的合作，借助卡慕酒业强大的市场网络及成熟的管理经验，“小批量勾兑茅台酒”已进入30多个国家的60多个国际机场，销售茅台酒的国际免税店超过300家。2014年，茅台又在韩国、德国、美国等新增了7家经销商，发展了俄罗斯水银集团、澳门威尼斯商人集团等4家团购单位。