项目背景：

高端科技家电品牌COLMO，以“AI科技”和“理性美学”立足。凭借“生而非凡”的品牌精髓和“科技服务生活本源、设计释放理性空间”的品牌理念，COLMO致力为消费者带来兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电。

传播目的：2023年Q2季度COLMO将上市COLMO隐形空气管家系统（辐射空调），需借此新品上市整合营销活动告知大众COLMO引领中央空调进入智能中央空调新纪元，是墅适生活的标配品。同时，通过高端制造的技术点、产品品质、品牌服务，为用户打造大型别墅/大平层空间的全宅墅适生活解决方案，提供全生命周期的用户体验。

一、比稿命题：COLMO辐射空调整合营销传播策划

1、COLMO辐射空调产品包装策略，该策略包含产品命名、产品卖点包装、产品传播slogan等；

2、COLMO辐射空调新品上市营销事件策划案，需要可落地执行；

（1）根据COLMO辐射空调产品核心信息及上市时间输出可联动线上线下，对线上线下造成声量影响的营销事件；

（2）根据COLMO辐射空调新品上市营销事件及活动内容，输出一张符合COLMO调性并用于传播平台的主KV及三张活动传播海报，再根据COLMO辐射空调调性输出一张产品主KV；

3、基于产品本身性质及营销事件，输出可落地执行的传播方案；

（1）根据COLMO辐射空调核心产品卖点及包装策略中的关键词优化传播主题（可多个），并根据产品属性及需求输出涵盖线上线下、主流社交媒体（包括但不限于：抖音、小红书、微博等）平台的传播方案；

（2）针对各主流社交平台，如抖音、小红书、微博等，需有完整链路的平台传播规划（规划中资源需可用）。如：COLMO辐射空调上市活动与平台沟通能获取什么量级的活动资源；在抖音、小红书渠道中，于传播前、中、后期能发起怎样的活动，并形成声量话题；

（3）COLMO辐射空调整合营销传播方案需具有强落地性，项目预算严控不可超，需递交费用使用分配明细及对应的曝光量、阅读量、跳转率；