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据茅台集团8月8日消息,8月7日晚,茅台股份公司召开了市场工作会,宣布了一系列控价措施,包括中秋、国庆前夕,向市场集中投放7400吨茅台酒,满足节日旺季消费需求;经销商对茅台酒的零售比例不低于60%等。茅台方面表态,进入二季度后,茅台酒价格持续非理性上涨,有的地方流通价格高出1499元的市场指导价50%以上,严重影响了茅台酒市场的稳定。
针对目前茅台酒价格一直“飞天”,8月7日晚,贵州茅台酒股份有限公司召开市场工作会,部署当前茅台酒市场工作。茅台集团董事长再三强调,茅台酒不能因短缺而疯涨。会议提出,把握市场稳定大局,统一思想,凝聚共识,坚决打好打赢价格稳定战。在7日晚的茅台酒市场工作会上,他开门见山地说:“今天是为价格而开会。”“要控制价格,而不是稳住价格” 。
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同时也有人除了酒商渠道,还会去一些放量渠道的线下拿货点找自营店买入。此外,一个更明显的变化是,此前的茅台酒主要在酒商、经销商手中,而现在,随着茅台渠道的进一步拓展,全民皆酒商。今年以来各个区域性商超的放量与去年下半年的放量存在一些区别。去年下半年,全国渠道主要是天猫超市、苏宁易购、华润万家,其他的都有部分区域性特征,特别是贵州省的多个渠道。但我们需要思考的是,站在消费者的角度来说,全民炒茅台的时候,还有多少消费者需要为这种炒作的风气买单。
作为我国高段白酒代表之一,品牌知茗度高,加上易于存储特点,以及随年份价值递增,收藏投资需求一直存在。看到市场旺盛需求的经销商们,则乘机囤货,以待加价售出,我们不能将其当作简单的消费品来看待。市场的紧俏状态,使得平价茅台酒更难释放出来。一些经销商的做法是,选择仅拿出少量的酒卖平价,大量的酒卖高价,店面标价1499元,但又会与其他分绡商分享货源卖高价。但这无疑会弱化白酒消费品本身的价值。茅台和其他白酒一样,偏情感性消费,讲究即买即喝。回收茅台酒商家王先生了解到,酒水有“快”的空间存在,“60%以上的酒水,都是在宴请的时候消费的。”并且大部分宴请的场景往往发生在几小时内。
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事实上,茅台近年来已在持续扩充产能。日前,贵州茅台披露2020年度生产经营情况公告:预计2020年实现营业总收入977亿元左右,同比增长10%左右,其中全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司预计实现营业总收入94亿元左右(含税销售额106亿元左右);预计实现归属上市公司股东的净利润455亿元左右,同比增长10%左右。2020年公司生产茅台酒基酒5万吨,系列酒基酒2.5万吨。
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