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2009年,茅台酒产量仅仅是2.3万吨,2019年达到了4.99万吨。产量在扩大,经销商的利润也在不断扩大。2009年,茅台酒出厂价为438元,建议零售价650元,经销商利润率为48.4%;现在茅台酒的出厂价为969元,建议零售价1499元,利润率提升到了54.7%。茅台把更多的money分给了渠道,让更多人帮自己卖酒,掀起全民茅台浪潮,以此抢占市场份额。
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茅台酒也正是因此,价格是抑制住了,专卖店里的酒却没了。那么,茅台专卖店里的酒究竟都去哪了?有知情人士告诉北青报记者,高价卖给知根知底的熟人,是很多经销商的茅台酒的真正去向。“这些熟人往往都是大户,有多少收多少,而且愿意高价收。”这位人士介绍,经销商都希望把自己手中有限的货源卖出个高价多赚些利润。但碍于价格管控,如果在专卖店高价零售,被查的风险极大;如果把货源打包卖给这些相熟的大户,即便茅台酒厂核查价格,也不会露馅。较终双方各得其所、皆大欢喜。这位人士透露,他就知道有经销商以1799元的价格将上百件酒高价卖给了一家大户,对方还千恩万谢。货源越稀缺、价格就被炒得越高;价格炒得越高、必须卖平价的专卖店里就越缺货。
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贵州茅台酒是被大家认可的品牌酒,越来越成为一种社交品,既能彰显使用者身份的产品。对于喜欢喝酒的人来说,茅台酒就是比牛栏山更有身份,而且很多人买茅台不是为了饮用,更多是为了面子。对于社交品,大家很少考虑性价比,更看重的是这件东西能不能彰显出这件的身份,这更像是一种社交行为。
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