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今年3月份,茅台20省经销商联合发声稳价,承诺新飞天53度500ml茅台酒不超过每瓶1499元。同时,茅台集团也于五一端午节前增加投放普通53度飞天茅台酒6900吨,其他规格品种900吨。在端午期间,大部分经销商都还有53度飞天茅台销售。针对市面上53度飞天茅台一瓶难求的现象,部分经销商认为,这很正常,因为茅台每年的市场投放量都是实行事先统筹制,根据头一年的市场需求量来定第二年的生产和投放量,卖完了就没有了。
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目前飞天茅台出厂价在969元/瓶,出厂价和一批价的价差较大,因此,茅台公司即使放量完成年度目标任务,一批价有可能下行,但远远高于出厂价,在价格不倒挂的情况下,不会影响公司业绩,贵州茅台公司未来仍有放量和提价的空间,茅台中短期业绩可持续性增长无忧。茅台酒回收商家也认为,现在一批价和出厂价给茅台集团预留了充分的提价空间,而近期人事变动也进一步提升提价预期,因为YQ不改公司长期逻辑,公司全年计划有望顺利实现。
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目前茅台酒市场上需求量非常的大,到处都是有价无货。这种情况容易导致物以稀为贵。要是茅台集团能将7500吨在短时间内向市场投放,估计市场价格很快就大幅度下降。因为黄牛也知道量多了市场价格也会走低。肯定不会投入那么多资金,反而将手头上的茅台先抛到市场上,到时候市场流出的茅台就不止7500吨了,或许超过8000吨。这一点能够降低茅台酒的市场热度,打压部分囤积茅台酒的酒商。
茅台酒价格不断被上涨的属性,使得茅台酒成为一件硬通货,这是它回收价格上涨的主要原因。茅台酒与其他品牌名酒相比,在推广,宴用和赠礼上很好。因此茅台酒被市场看中,不断炒作,引发大批回收茅台酒商家加入,更有部分商家恶意囤货炒价,甚至喊出不如囤茅台酒口号。前一段时间,茅台酒宣布提价,又引发五粮液,纷酒等髙端品牌提价,一时间到处都在哀嚎喝不起酒了,逢年过节送礼本无可厚非,但太高的价格,送礼也失去了原本的意义,倒像是一场交换。中秋国庆双节后,回收茅台酒市场迎来旺季,茅台酒等髙端酒价格不一定会回落,因为茅台酒产能与市场需求间的巨大缺口依然存在。
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茅台酒回收价格持续涨价为何刹不住?在这里,市场结构不容忽视,在市场上,出现“茅台现象”,“要么没货,要么坐地起价”,问题还是出在市场结构上。离散式的市场结构,致使销售链条上出现了“中间大,两头小”,繁冗的中间流转环节,总售与零售两端无法信息对称,也为酒商炒作提供了空间。酒商不仅利用“秒没”代购来赚取高额差价,甚至炒作茅台配件收购。在酒商炒作下,包括纸箱、合格证、袋子甚至飘带在内的相应配件也被炒得火热。如今,茅台已浑身是宝,价格涨幅不断走高。而且,在茅台纸箱被“热炒”之际,部分其他白酒也有随之起舞涨价的迹象。
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