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茅台酒价格不断被上涨的属性,使得茅台酒成为一件硬通货,这是它回收价格上涨的主要原因。茅台酒与其他品牌名酒相比,在推广,宴用和赠礼上很好。因此茅台酒被市场看中,不断炒作,引发大批回收茅台酒商家加入,更有部分商家恶意囤货炒价,甚至喊出不如囤茅台酒口号。前一段时间,茅台酒宣布提价,又引发五粮液,纷酒等髙端品牌提价,一时间到处都在哀嚎喝不起酒了,逢年过节送礼本无可厚非,但太高的价格,送礼也失去了原本的意义,倒像是一场交换。中秋国庆双节后,回收茅台酒市场迎来旺季,茅台酒等髙端酒价格不一定会回落,因为茅台酒产能与市场需求间的巨大缺口依然存在。
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据茅台酒收购商家回忆,茅台酒价格每年变化都是在春节前后,因为这是中国上下五千年的传统美德,礼尚往来,自古没有人免俗。随着社会发展的进步,什么鸡鸭鱼肉不再是可望不可即的东西,金银财宝送出去太俗,那么送礼送什么呢?当然是送健康。茅台酒的主要功效就是提高办事成功率,所以茅台酒是逢年过节的必备礼品,而且每年的产量有限,春节送礼很多人购买,商家们只能提高单价,这也造成了茅台酒的价格堪比黄金价格。
进入消费旺季,我国白酒行业的种种喧闹,一方面反映了白酒行业的品牌需要进一步升级,这是大势所趋;另一方面,区域白酒仍然处于诸侯混战中,行业整合需要加速,其中的一些不规范行为也需要行业内部的整顿。另据其预计,国内白酒在端午节前可能形成一波涨价潮,但鉴于目前疲软的经济和消费大形势,如果涨幅过大,其价格节后可能会回落一些。
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茅台酒持续带领酱香酒热潮,酒水市场长期“一瓶难求”,茅台集团董事长说,茅台在客观冷静看待的同时,也在不断主动作为,全年实施非均衡集中投放,在社会渠道管控统筹上持续发力,准确投放,把控销售节奏;加大自营力度,增设自营网点,优化客户购酒方式,严控产品流向,挤压“酒商”生存空间,严防市场炒作、倒卖;大力拓展电商、商超、卖场等终端销售渠道,实施扁平话销售缓解供需矛盾,综合施策推动市场稳、价格稳。董事长告诫广大经销商,必须以更高的站位和思维,正确把握好眼前利益与长远利益的关系,合法合规经营、规范有序管理,坚持“茅台酒是用来喝的,不是用来炒的”定位,坚决杜绝惜售捂售、转移销售、高价销售,自觉维护良好的市场秩序和营销形象。
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