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如今的商业酒场是说什么酒上得了台面,那么非茅台酒莫属,平常几个老朋友喝酒闲聊喝什么都可以,但是一旦涉及到重要商业场合,这件事情就严肃了,选什么酒,大有讲究,不仅是礼仪,更是对对方的评价以及定位。一般来说,地方特色酒对应的是普通的商务场合。但是在更重要的场合,茅台酒是必须出场的,因为53度飞天茅台酒酒本身的地位既高,又特殊,大伙闭着眼选都不会出错的。一瓶正常的53度飞天茅台酒现在的价格不小于2千,一桌酒宴,大家用了几瓶茅台,大家都知道成本有多少,你的诚意不就出来了,很容易计算,这就代表着可以量化的诚意,而且大家都清楚,这个价值你的合作伙伴一定感受到的。
53度飞天茅台酒的产量太低了,茅台酒是酱香型白酒,产品生产周期相对较长,受到环境、生产工艺、原材料等影响,市场上自然供不应求。从原材料到成品再到销售到市场至少需要5年的时间,流露到市场销售的仅为茅台酒厂产量的百分之30左右,所以,固定产量流到市场不多,庞大的消费市场很难填补。
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近期53度飞天茅台酒的零售价格依然在不断刷新高值,在2021年端午节假时期甚至一度上探到2600元,但茅台集团却没有再对飞天茅台酒的出厂和零售价格做过任何调整,作为一个在外界看来以品牌和产品为核心竞争力的公司,这样的价格体系是反商业常识的,出厂价与零售价的巨大差异,使得流通环节的经销商成为茅台生意结构中的人生赢家,大部分经销商角色逐步丧失了市场开拓者的角色,成为海量利益的搬运者。
一位茅台经销商表示,第四季度是白酒行业的旺季,尤其2020年春节是在1月25日,经销商需要在12月备货,对于茅台的提前放量,也有经销商认为,初衷是为加大供应,缓解供需矛盾,防止价格升温。但市场上倒货的酒商实在太多了,尽管厂家和相关部门监管部门、经销商都采取了措施,但并不能完全杜绝酒商。他称,按照要求,飞天茅台酒是必须每天摆出来销售。但每天数量有限,尽管需要人脸识别和身份证登记等环节,但酒商可以借用别人的身份证或换一个人来买。
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节日送礼宴请需求,逢节必缺茅台酒,国人习惯,每逢节日,送礼宴请的需求越来越多,导致礼品市场需求旺盛,自消费群体增加,供不应求。茅台曾有国酒之称,在礼品和商务宴请市场是NO.one。其次,茅台酒每年的产量有限,而且需要存放5年才能出厂,还要将相当一部分作为基酒储存,还有一部分放在酒库储存走年份酒路线,而市场需求在放大,无法量产的情况下满足不了市场需求。资本侵入,房子是用来住的政策一出,房产泡沫逐渐挤压,政策限购越来越严,股市不温不火,市场热钱需要新的投资方向,之前做农产品投资的热钱也涌向白酒市场,而茅台酒价格的坚挺和其长期储存的升值策略吸引大量热钱涌入,导致大量茅台酒没有流通到终端消费而被囤积,因此奇货可居。
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