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前两日,不少地区飞天茅台酒的市场价格就已经迈入了2500元大关,然而飞天茅台酒的市场价格并没有就此打住上涨的态势,随着时间的推移,目前飞天茅台酒的市场价格已经来到了2100元/瓶左右,部分场所已接近2300每瓶!而且,市场上并没有出现价格衰减的态势,在这白酒市场淡季之时,茅台酒都有如此市场冲击力,可想而知进入下半年市场旺季之后,其市场价格又将会有怎样的市场冲击力。就目前的市场态势而言,进入下半年的飞天茅台酒至少不会有太多的市场价格上的下跌,可以说今年想要1499元指导价格买到飞天茅台酒几乎成为“奢望”了。
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白酒消费旺季促使茅台酒价格上涨,每年从5月上旬开始,白酒市场会迎来上半年头一个传统销售旺季,“主要原因是,随着端午节来历,烈性白酒再次受到酒水市场青睐,此外这个时间段往往又是下半年两大节庆日的集中期,本身就是一波消费高峰。”白酒市场的需求会猛增,这是茅台价格上升基本的原因之一。
近日,五粮液再次挺价,团购出厂价已经涨至999元。目前看来,五粮液今年业绩稳步提升,特别在近日端午节将至,五粮液的市场表现超出预期。宏信酒业王先生表示,高段白酒的表现给了名酒企业涨价的信心,并希望借此拉开和区域名酒的差距,进而卡位千元价格带,飞天茅台价格上涨之后,也留出了涨价的空间。这一轮名白酒企业在提价上比较团结,而且目标也很明确,就是要利用品牌和产品的优势,快速建立起高段白酒的市场格局。这一轮白酒涨价形成的市场格局,可能会决定我国白酒未来十年的发展态势,毕竟我国名白酒已经有了固化的倾向。
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所以说,茅台酒之所以非议那么多,实际上不是价高,而是还不够贵且相对接地气。毕竟国外的82年拉菲以及一些高级品牌,就从来没有人会细究它们的生产成本,也不会有人觉得是智商税。这是因为它们足够贵,贵到可以直接让人看到它的附加价值,而且大众买不起也鲜少接触得到,自然也就不会像茅台一样招黑。酒质是该香型中的模范,消费者认可,品牌值钱,其实再去细究所谓的生产成本已经没有什么意义。怪只怪茅台酒长期以来对自己的定位—让老百姓喝得起的酒,与它实际价格有点出入,但又没有贵到以及稀缺到如同拉菲等高段品牌一般,能让人一眼看到它的附加价值而不是基本功能。
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