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这个问题的其实在项目启动前张总就有交代。按照汇源的初步规划,集团层面并不为此项目投入更多的资源,包括市场启动也要求从年度项目总销售贡献中计提35%来支付,前期拨给项目组的市场启动经费只有区区200万元。 但值得注意的是,如此巨资投放下,习酒并没有应有的回报率,多位消费者称习酒的口感很不好,不好喝,后劲太冲,容易上头,所以商超、餐饮和烟酒零售店等终端零售渠道难见习酒的身影。业内更多将习酒的失败看做是茅台的一个缩影。 据了解,双方计划依托五粮液深厚的品牌号召力以及苏宁强大的渠道零售能力,在未来共同打造由苏宁渠道代理经销的产品。苏宁将进一步向五粮液开放大数据资源。五粮液将可以借助苏宁大数据平台,了解到亿万消费者的消费习惯,对产品结构和铺货计划进行,供应链的效率。




